Journal

Notizen aus dem deutschen Automobilmarketing

Beiträge zu Tonfällen, Platzierungen und Entscheidungen — geschrieben für Menschen, die Kampagnen beauftragen oder begleiten.

Kampagnenton · 12 Min.

Wenn der Tonfall bei Elektromobilität kippt

Zwischen Technikstolz und Alltagsangst: wie deutsche Spots Ladeversprechen erzählen — und wo Claims unglaubwürdig werden.

OOH · 9 Min.

Was Flächen an A3 und A5 leisten können — und wann der Claim im Vorbeifahren untergeht.

Händler · 8 Min.

Warum regionale Radio- und Plakatwellen trotz einheitlicher Claims unterschiedlich wirken — und was Marken daraus lernen.

Mobilität · 10 Min.

Wie Flottenkampagnen in Berlin und Hamburg Transparenz betonen — und warum das OEM-Ästhetik bewusst meidet.